Pressemitteilungen

Ursula Geismann, Pressesprecherin und Trendanalystin des Verbandes der Deutschen Möbelindustrie e.V., anlÀsslich der imm cologne 2020

Zuhause 2020: Wir wohnen so schön, wie nie zuvor

PopulÀr: Die Privatisierung von Nachhaltigkeit

Maßgebend: Wohnkonzepte auf der imm cologne

Das individuelle und damit immer mehr auch gesellschaftlich kulturelle Bewusstsein von Wohnen erfÀhrt derzeit eine besondere BlÃŒte. Wir lieben das Wohnen und wohnen so schön wie nie zuvor. Gerne wird in Accessoires und Dekorationen investiert, und auch größere Anschaffungen haben im vergangenen Jahr zu einem recht stabilen Möbelumsatz in Deutschland gefÃŒhrt.

Die GrÃŒnde dafÃŒr sind vielfÀltig: Uns geht es im Durchschnitt in Deutschland und Europa wirtschaftlich gut. Die meisten von uns haben planungssichere Einkommen, mit denen sich schöne Dinge anschaffen lassen. Ein zweiter ganz wichtiger Grund ist die vor allem digitale FÃŒlle an Wohninspirationen. Auf den sozialen KanÀlen sind unendlich viele Bildbeispiele, die uns Inspirationen, Ideen und Impulse fÃŒr unsere eigene Wohnung geben. Viele Menschen brauchen bei der Vielfalt der Möbelangebote solche Ideen, weshalb die Anzahl der Follower auf Blogs und bei Influencern so enorm gestiegen sind. Es gibt in den USA bereits „Interieur Therapeuten“, die Wohnenden beratend zur Seite stehen, wenn sie etwa als Singles auf Brautschau ihre Wohnung dem potentiellen Partner erstmalig vorstellen wollen. Die Therapeuten schauen nach mÀnner- oder frauenfeindlichen Möbeln und Dekorationen und eliminieren „beleidigende“ Objekte. Viele Instagrammer und Instagrammerinnen bleiben ÃŒbrigens nicht nur oberflÀchlich, sondern setzen verstÀrkt auf gesellschaftsrelevante Themen wie Achtsamkeit, Umweltbewusstsein, faire Kleidung, ökologisch korrekte ErnÀhrung oder weniger Lebensmittelverschwendung. Wir sind sicher, dass hier auch in Richtung nachhaltiges Wohnen in diesem Jahr einiges passiert.

Das zeitgemÀße Zuhause und damit das moderne Wohnen ist mehr denn je durchdacht und wird immer bewusster in Szene gesetzt. Unser Zuhause ist zum Bestandteil unseres Lebensstils geworden. Neue Möbel passen eben zu jedem. Das kann man ja von neuer Mode nicht immer behaupten.

Mit der Zeit haben Möbel eine Seele
Möbel und EinrichtungsgegenstÀnde sind fÃŒr die meisten von uns ÃŒbrigens nicht bloß Dinge oder Sachen. Sie sind uns nah, weil wir auf ihnen sitzen oder liegen oder uns an ihnen erfreuen. Mit der Zeit sind Möbel sogar beseelt und tragen positive oder negative Eigenschaften von uns in sich. So als hÀtten sie selbst eine spÃŒrbare Ausstrahlung, wachsen sie uns mit der Zeit ans Herz. Wir glauben, dass Möbel die Essenz unserer Persönlichkeit beinhalten. Kindermöbel lassen sich gebraucht gut verkaufen, aber der Ohrensessel eines Kriminellen hÀtte keine guten Verkaufschancen.

Zuhause bricht ein AufrÀumfieber aus
In diesem Zusammenhang: Im Durchschnitt besitzt eine Person in der westlichen Welt circa 10.000 GegenstÀnde. Neueste Click-Raten im Internet weisen darauf hin, dass in der eigenen Wohnung das Managen dieser vielen Dinge an Bedeutung gewinnt. „Cleaning Up“ ist deshalb so interessant, weil das AufrÀumen unseres Zuhauses nicht mehr nur als funktionale Reinigung eines Zimmers, sondern auch als Schaffen einer Ordnung fÃŒr unsere Psyche empfunden wird. Cleanfluencer nennen sich die AnhÀnger dieses neuen AufrÀumfiebers. Vielleicht hÀngt der Trend mit dem großen Überangebot in so vielen Lebensbereichen zusammen.

FFF machen Nachhaltigkeit populÀr
Ein nÀchster Blick auf die Gesellschaft zeigt deutlich, dass der Begriff der Nachhaltigkeit eine enorme PopularitÀt erreicht hat. Im Jahr 2019 hat die Fridays-for-Future-Bewegung eine großartige Medienwirkung erzielt, weil sie genau den Zeitgeist viele gesellschaftlicher Gruppen getroffen hat. Seit der erstmaligen Beschreibung des Konzepts der Nachhaltigkeit in der preußischen Forstwirtschaft vor ÃŒber 300 Jahren wird sie im Sinne eines nachhaltigen Umgang mit Ressourcen unserer Umwelt verstanden.

Nachhaltigkeit wird zur Privatsache
Heute geht es darum, wie man in Sachen Energie, Wasser, MobilitÀt, ErnÀhrung und bei Industrieprodukten umweltgerechtes Konsumverhalten fördern kann. Inzwischen betrifft das Thema also nicht nur Regierungen und Gesellschaften, sondern auch jeden einzelnen Menschen persönlich. Einher mit dem großen Megatrend der Individualisierung geht also dadurch auch die Individualisierung der Verantwortung. Die Privatisierung von Nachhaltigkeit erklÀrt die derzeitige PopularitÀt des Leitbilds. Schon in der Kita, dann in der Schule, in Fernsehsendungen, im Internet und in der Presse wird eine umweltbewusste, nachhaltige Lebensweise immer wieder zum wichtigen Thema gemacht.

Von Nachhaltigkeit ist heute immer dann die Rede, wenn Lebensmittel vom Biobauernhof und aus der Umgebung stammen, wenn die Bekleidung einen Öko-Standard fÃŒr Textilien erfÃŒllen und wenn der Kaffee nach den Prinzipien von SolidaritÀt und Fairtrade gehandelt wird. Bei Möbeln spielt das Thema durch Fragen nach dem Recycling oder Upcycling seit einiger Zeit eine wachsende Rolle. Wir erwarten, dass im neuen Jahr immer mehr Verbraucher konkret nach nachhaltigen Möbeln fragen. Vorangetrieben wird die steigende SensibilitÀt fÃŒr nachhaltige Möbel aus einer ökologisch eingestellten Mittelschicht, die meist in stÀdtischen Regionen lebt.

Nachhaltigkeit bei Möbeln ist ganzheitlich
Nachhaltigkeit bei Möbeln hat viele Aspekte: Zum einen ist es der Ur-Werkstoff Holz, der ein nachwachsender Rohstoff und zudem ein wichtiger CO2 Speicher ist. Holz kommt in den allermeisten Möbeln vor. Bei anderen Werkstoffen und Materialien hat die Branche Umwelt- und Ressourcenschonung von der Beschaffung bis zur Verarbeitung im Fokus. Bei der Auswahl der Materialien wird bereits entschieden, ob ein Möbel nach seiner langen Lebensdauer in seine Einzelkomponenten zerlegt und diese recycelt werden können. Zum anderen geht es um den Arbeits- und Gesundheitsschutz der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in den ProduktionsstÀtten. Deutschland und Europa haben hier weltweit vergleichsweise hohe Standards. Die lange Lebensdauer von Möbeln aus deutscher und europÀischer Produktion ist ein weiterer Aspekt von Nachhaltigkeit. Möbel sind keine schnelllebigen Anschaffungen, sie verbleiben Jahre, wenn nicht Jahrzehnte in den Haushalten. Neben diesen QualitÀtsaspekten muss auch die Gestaltung, also das Design von Möbeln mit in den Anspruch an Nachhaltigkeit einbezogen werden. Ruhiges und zurÌckhaltendes Design hat mehr Chancen Àlter zu werden, als ein allzu modisches oder ein kultiges Aussehen.

GÃŒtezeichen fÃŒr das Klima
Die Deutsche GÃŒtegemeinschaft Möbel (DGM) hat in diesem Zusammenhang zwei wichtige GÃŒtezeichen auf den Markt gebracht. Seit Januar 2016 bietet sie ihren Mitgliedern den Beitritt zum Klimapakt an. Das Fundament des Klimapakts bildet die CO2-Bilanz eines Unternehmens, der sogenannte Carbon Footprint (CO2-Fußabdruck). Nach dessen Berechnung wird das angefallene CO2 mit Zertifikaten durch weltweite Projekte kompensiert. Des Weiteren hat die DGM ein GÃŒtezeichen fÃŒr emissionsarme Möbel installiert. Das Emissionslabel gibt dem Verbraucher Informationen zur Schadstoffemission und schÃŒtzt ihn so vor gesundheitlichen BeeintrÀchtigungen, die wiederum auch die Umwelt schÃŒtzen. GrÃŒne Produkte erzielen in der Möbelbranche immer mehr Anteil. Die AnfÀnge von Umweltlabels bilden ja schon lange PEFC- und FSC-zertifiziertes Holz oder nach Öko-Standard zertifizierte Textilien. Vor dem Hintergrund des Klimawandels sind immer mehr vegane Möbel gefragt, wobei die allermeisten Hersteller diesen Aspekt noch nicht im Marketing verwenden. Und 85 % aller Möbel sind vegan. Hilton bietet in London das weltweit erste vegane Hotelzimmer an. FÃŒr die vegane Kultur ist es wichtig, auch weg von synthetischem Material hin zu botanischen, zukunftsweisenden Materialien zu kommen. Dielenboden, Schreibtisch, Sideboard und Bett sind daher aus Holz.

Die Möbelindustrie hat Verantwortung
Der Möbelindustrie kommt wie allen anderen Industrien eine besondere Verantwortung zu. Verbraucher orientieren sich nÀmlich am Angebot des Marktes; sie können ja auch nicht anders. Die deutsche Möbelindustrie kann damit punkten, dass sie das Thema Nachhaltigkeit endlich auch offensiv im Marketing verankert. Das wÀre eine große Chance ihren Marktanteil in Deutschland, Europa und der Welt in Verantwortung auszubauen. Unser Partner, der Möbelhandel, mÃŒsste sich bei einer solchen Offensive natÃŒrlich aktiv beteiligen.

Wohnen der Zukunft
Auf der imm cologne 2020 geht es darum, das Wohnen der Zukunft zu zeigen. Es geht nicht mehr um Farbtrends und Formen, sondern um Wohnkonzepte. Bei kÃŒnftigen und besseren Wohnkonzepten geht es in diesem Jahr schwerpunktmÀßig um Smart Living, um urbanes Wohnen in großen StÀdten und um Komfortwohnen fÃŒr Silver Surfer.

Smart-Living
Rund um das Thema Smart Home hat sich einiges weiterentwickelt, was auch skeptische Verbraucher ÃŒberzeugen könnte. In Zukunft können Gardinen und VorhÀnge, Raumlicht, Raumtemperatur, Musik, Backofen und Co. und immer mehr Objekte angesteuert werden. Das kann via Apps auf dem Smart Phone oder mit Gesten- oder Sprachsteuerung erfolgen. Auch lassen sich mit solch smarter Anwendung die Höhe eines Tisches verstellen, Schubladen öffnen und schließen, oder Memory-Sitzfunktionen in Polstermöbeln starten.

Urban-Living
Rund um das Thema urbanes Wohnen kommt der sogenannte „Metropolitan Lifestyle“. StÀdte sind der Lebensraum der Zukunft. Ihre Anziehungskraft ist enorm und der Megatrend der weltweiten Urbanisierung nimmt weiter an Fahrt auf. Stadtplaner und Architekten wissen schon lÀngst, dass kÃŒnftige Wohnkomplexe keine Tiefgarage fÃŒr Autos mehr brauchen, sondern intelligente StellflÀchen fÃŒr Roller und RÀder und Urban-Gardening-Zonen. GemeinschaftsrÀume und GemeinschaftskÃŒchen sind in den Green Buildings der Zukunft ebenfalls angesagt. Grundrisse mÃŒssen durchdacht sein und mit ihnen die multifunktionalen Möbel. Balkone mÃŒssen zu verschatten sein und mit Möbeln aus Materialien ausgestattet werden, die Wetterextreme aushalten. Metropolitan Lifestyle ist vor allem LebensqualitÀt und Stressreduktion. Gesunde Betten, schallschÃŒtzende Ohrensessel oder Bezugsstoffe, Gardinen, die UV-Licht filtern, extrem leise HaushaltselektrogerÀte und ökologische Materialien
 all das sind die Trends beim modernen Metropolitan Lifestyle.

Comfort-Living
Komfortwohnen betrifft uns alle gleichermaßen, denn wir gehören zur immer Àlter werdenden Bevölkerung. Es geht darum, möglichst lange im eigenen Zuhause bleiben zu können. Von großem Vorteil ist etwa die bodentief eingebaute Dusche im Badezimmer. Sie ist fÃŒr alle Generationen gleich attraktiv, denn sie erleichtert den Ein- und Ausstieg und vermeidet gefÀhrliche Stolperstellen. Konkret sind bei Möbeln höhere Betten, zum leichteren Hineinlegen und Aufstehen angesagt. Ebenso höhere Sitzmöbel mit angenehmen Polstern, sei es als komfortabler Fernsehsessel mit elektrischen Hilfestellungen, oder als bequemer Esssessel fÃŒr langes Sitzen. AuffÀllig bei den neuen Angeboten ist eine Hinwendung zu besserem Design als frÃŒher. Die Generationen nehmen ihren Geschmack nÀmlich immer mit ins Alter und daher war es an der Zeit, auch moderne Möbel fÃŒr die jungen Alten zu entwerfen.

Konkrete Entwicklungen
Aus der im Vorfeld der imm cologne 2020 durchgefÌhrten VDM-Ausstellerbefragung lassen sich Grundeinstellungen zum Wohnen und Schwerpunkte im Möbel- und Einrichtungsangebot der neuen Saison ableiten. Hier die wichtigsten Ergebnisse:

Farben
Die Pantone-Trendfarbe 2020, klassik Blau, soll Ruhe, SouverÀnitÀt und Optimismus vermitteln. Sie soll in einer unsicheren Welt Vertrauen schaffen, denn sie gilt als zeitlos und elegant. Außerdem erinnert die Farbe Blau die Menschen an Wasser und damit auch an die Verschmutzung der Weltmeere und vor allem, wie diese zu vermeiden ist. Daher verwundert es nicht, dass bei den Bezugsstoffen fÃŒr Polstermöbel ein breites 2020 Angebot an Blautönen zu finden ist. Europablau, hellblau, tÃŒrkis und petrol sind beliebt. GrundsÀtzlich werden alle Farben stÀrker und das Wohnen zeigt sich deutlich farbenfroh. Die 1970er Jahre lassen grÌßen. Als Grundfarben bleiben die Naturtöne, zu denen auch unlackiertes Holz in seinen vielen Farbnuancen zÀhlt. Außerdem ist schwarz wieder da. Als Front, als Bezugsstoff oder als Akzent. Manche Innenarchitekten sind der Überzeugung, dass schwarz als Farbe am wenigsten auffÀllt und daher den Raum auch nicht zwingend kleiner, sondern die Möbel eher unauffÀlliger macht. Schließlich kommt uns ein schwarzer Nachthimmel auch nicht beengend, sondern eher unendlich vor. Ob die Farbstimmigkeit einer Eirichtung nachhaltiger ist als eine bunte Mischung, wird auf der imm cologne diskutiert werden.

Formen
Die EntwÌrfe in Anlehnung an das Mid-Century-Design der 1940er bis 1960er bleiben. Ihre Form ist eher zierlich und kleinere Möbel finden in Zukunft einen guten Absatz. Dieser Aspekt wird durch das Themenfeld des Urban-Living auf kleinerem Raum deutlich genÀhrt. AuffÀllig ist das Angebot modularer Sofaelemente: Hier können tragbare Einzelteile zu einem Ganzen zusammengestellt werden. Der gute alte Ohrensessel wird als Polstersessel mit schÌtzenden Halt neu interpretiert. Dieser ist sowohl fÌr den privaten RÌckzug gut geeignet als auch fÌr Working Spaces oder das Mobile Office im eigenen Zuhause.

Holz, Holz, Holz und andere Materialien
Massivholz wird seine Stellung noch einmal ausbauen. Gerade vor dem Hintergrund der Nachhaltigkeit stehen wir vermutlich am Anfang einer Holzrenaissance. Die EntwÃŒrfe von Tischen, Sideboards oder SchrÀnken sind dabei elegant und ganz weg von der RustikalitÀt vergangener Zeiten. Eiche allerdings in ihrem natÃŒrlichen Farbton bleibt Bestseller, und wird in sehr vielen Varianten angeboten. Neuester Trend ist dabei die Ascheiche, die schwarz und angekokelt aussieht. Echtes Holzfurnier wird im Frontbereich auch gerne mit anderen ökologischen Materialien wie Glas und Metall kombiniert. Bei den Metallen wie Zierleisten oder Applikationen reicht das Spektrum von Messing ÃŒber Kupfer hinzu Chromfarben. Das ökologische Linoleum wie auch das natÃŒrliche Wiener Geflecht aus Rattan erleben einen starken Aufwind. Bei den Bezugsstoffen fÃŒr Polstermöbel ist ein breites Angebot an Naturfasern zu erkennen. Cord und Samt spielen eine große Rolle.

#zuhausesein
Der Marktanteil der in Deutschland verkauften Möbel Made in Germany liegt aktuell bei 34 %. Um dies zu Àndern, hat der VDM mehrere Initiativen gestartet. Die #zuhausesein Initiative auf den sozialen MedienkanÀlen Instagram, Facebook und Twitter zeigt, dass Möbel Made in Germany sehr attraktiv auch fÌr junge Menschen sein können. Hier kommen Experten und Designer zu Wort die etwas Interessantes Ìber sich selbst oder ihre Möbel zu sagen haben.

Bei dem im vergangenen Sommer durchgefÌhrten Blogger-Wettbewerb wurden Endkunden aufgerufen, Fotos ihres Lieblingszimmers einzusenden. Die Vielzahl und Vielfalt der eingesendeten Fotos war so attraktiv, dass die Gewinnermotive auf dem VDM-Stand, Boulevard Nord, Stand 39, wÀhrend der imm cologne ausgestellt werden.

Neues Möbel-GÃŒtezeichen „Made in Germany“
Mit dem GÌtezeichen Made in Germany hat der VDM zusammen mit der deutschen GÌtegemeinschaft Möbel (DGM) ein GÌtezeichen zur Herkunft von Möbeln definiert. Durch dieses Label erhoffen wir uns im Inland aber auch im Export eine erhöhte Nachfrage. Das RAL-GÌtezeichen Möbel-Made in Germany Label steht fÌr unsere ausgesprochen gute QualitÀt, fÌr Innovation und fÌr Langlebigkeit. Mit diesem Zeichen kann der frei wÀhlende Verbraucher sicher sein, dass er tatsÀchlich Möbel aus deutscher Produktion kauft und nicht Plagiate, die so Àhnlich aussehen.