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Die Einbußen fallen geringer aus als zu Beginn der Krise befÃŒrchtet

 

BAD HONNEF. Die deutsche Möbelindustrie ist im Vergleich zu anderen Wirtschaftszweigen bislang robust durch die Corona-Krise gekommen. „Die Branche rechnet fÃŒr das Gesamtjahr 2020 mit einem UmsatzrÃŒckgang von maximal 10 Prozent. Damit werden die Einbußen aller Voraussicht nach beherrschbar sein und fÃŒr die Unternehmen geringer ausfallen als zu Beginn der Krise befÃŒrchtet“, berichtet Jan Kurth, GeschÀftsfÃŒhrer des Verbands der Deutschen Möbelindustrie (VDM). Diese EinschÀtzung wird durch eine aktuelle Studie gestÃŒtzt, die der VDM gemeinsam mit der Arbeitsgemeinschaft Die Moderne KÃŒche e.V. (AMK) in Auftrag gegeben hat. Demnach ist die Nachfrage seit der Wiederöffnung des Möbelhandels in erfreulichem Maße wieder angesprungen. „Viele Menschen haben wÀhrend des Lockdowns ihr Zuhause renoviert und in der Folge den Wunsch nach einer neuen Möblierung entwickelt“, sagt Kurth. „Sie kommen gut informiert in den Laden und kaufen gezielt und entschlossen.“

 

Auf die Corona-Krise hat die deutsche Möbel- und KÌchenindustrie schnell und flexibel reagiert, wie die Studie ergeben hat, die von der Cologne Strategy Group und Conneum Concepts durchgefÌhrt wurde und auf Interviews mit Branchenexperten, einer Verbraucherbefragung sowie der Auswertung von Konjunkturdaten und VDM/AMK-Datenmaterial beruht. So konnten Störungen in den Lieferketten hÀufig durch eine höhere eigene Wertschöpfung oder mit Hilfe neuer Lieferanten behoben werden. FÌr die Mitarbeiter wurden Home-Office-Lösungen gefunden oder versetzte SchichtplÀne aufgestellt, die ProduktionsablÀufe wurden entsprechend angepasst. Viele Hersteller fÌhrten zudem Kurzarbeit ein.

 

Im Möbelhandel gelang es unterdessen einer Reihe von Anbietern, auch wÀhrend der erzwungenen Schließung ihrer GeschÀfte den Kontakt zu den Kunden zu halten und angebahnte VerkÀufe zu realisieren. So fÃŒhrten etwa KÃŒchenhÀndler die vorher begonnenen Planungen fort, beispielsweise per Videokonferenzen mit den zu Hause weilenden Verbrauchern. In dieser Zeit konnten auch Aufmaße bei den Kunden genommen und KÃŒchen installiert werden – denn handwerkliche TÀtigkeiten waren weiterhin erlaubt. „Die meisten KÃŒchenhersteller hatten daher zu Beginn des Lockdowns noch einen relativ guten Auftragseingang“, berichtet AMK-GeschÀftsfÃŒhrer Volker Irle. Die negativen Folgen der GeschÀftsschließungen machten sich erst spÀter bemerkbar. Eine Besonderheit der KÃŒchenbranche ist die höhere AbhÀngigkeit von internationalen Lieferketten, insbesondere bei den ElektrogerÀten. Waren bestellte GerÀte in der Corona-Krise nicht lieferbar, wurden zum gleichen Preis höherwertige Produkte eingebaut.

 

„Die Branche hat den Lockdown genutzt, um sich fÃŒr die Zeit nach der Krise und die Erholung der Konjunktur in eine starke Ausgangslage zu bringen“, stellt Irle fest. Zu den errungenen Wettbewerbsvorteilen zÀhlt er flexiblere ArbeitsablÀufe, ÃŒberarbeitete Produktionsanlagen sowie Produktinnovationen, z.B. Hygienestationen oder spezielle OberflÀchen fÃŒr besondere hygienische Anforderungen. Positiv werden sich seiner Ansicht nach zudem die breitere Aufstellung der Lieferkette und die verstÀrkte Zusammenarbeit mit regionalen Lieferanten auswirken und zwar in Form kurzer Lieferzeiten und einer hohen Liefersicherheit.

 

Chancen erhofft sich die Branche auch von dem im Zuge der Pandemie verÀnderten Konsumverhalten. „Durch die viele Zeit zu Hause haben die Verbraucher die Bedeutung einer guten Einrichtung erkannt“, sagt Kurth. „Die Kaufabsichten fÃŒr Möbel und KÃŒche befinden sich trotz der Krise derzeit auf einem sehr hohen Niveau.“ Private Haushalte schichten ihre Budgets teils zu Gunsten von Möbeln um, wenngleich in Teilen der Bevölkerung auch Verunsicherung wegen der Angst vor einem Arbeitsplatzverlust herrscht.

 

Im Möbelhandel hat die Corona-Krise die Verschiebung hin zu OnlinekÀufen beschleunigt. Ein Drittel der neuen Onlinekunden will diesen Kanal auch kÌnftig nutzen, wie die Studie ermittelt hat. Bei KÌchen war die Verschiebung hin zu reinen Online-Bestellungen aufgrund der hohen BeratungsintensitÀt geringer. Insgesamt ist damit zu rechnen, dass sich hybride Handelsformate vermehrt etablieren werden.