Press releases

Ursula Geismann, Pressesprecherin und Trendanalystin
des Verbandes der Deutschen Möbelindustrie e.V.
anlÀsslich der Pressekonferenz zur
imm cologne und LivingKitchen 2017,
am 11. Januar 2017 in Köln

Zuhause: Entschleunigung ist angesagt

Wohnen: PlÃŒsch und Purismus finden zueinander

Möbel: Das Normal-Sofa ist out

Gute Stimmung in der Möbelindustrie
Das Jahr 2016 war ein gutes Jahr fÃŒr die deutsche Möbelindustrie. Die Exportquote konnte mit 32 Prozent anziehen und der Inlandsmarkt wuchs um rund 3,5 Prozent. Bei Möbeln „Made in Germany“ punkten gutes Design, hohe QualitÀt, eine nie dagewesene Variantenvielfalt und nicht zuletzt die LieferzuverlÀssigkeit unserer deutschen Hersteller. Hinzu kommt die technisch ausgereifte QualitÀt des Möbels, eine buchstÀbliche Rundum-Sicherheit, wie die Nutzung ausschließlich legaler Rohstoffe, die mit den Materialien verbundene garantierte Wohngesundheit, die hohen ökologischen AnsprÃŒche, die fairen Arbeitsbedingungen im Design- und Produktionsprozess und beim Partner Handel eine gute ServicequalitÀt und eine reibungslose Reklamationsbearbeitung. Ein Blick auf die Zahlen zeigt, dass 36 Prozent der in Deutschland verkauften Möbel aus deutscher Produktion stammen. Deutschland hat 5 Prozent Anteil an der weltweiten Möbelproduktion und ist damit nach China und den USA an dritter Stelle. Eine beachtliche Position, die es zu verteidigen gilt. Einmal als Produktionsstandort fÃŒr Möbel, dann aber auch fÃŒr die Garantie der oben aufgezÀhlten Faktoren. Die deutsche Möbelindustrie blickt optimistisch in die Zukunft. Weltweite Handelsströme nehmen weiter zu und das deutsche Möbel mit seinem guten Image wird seinen Stellenwert ausbauen können. Dieser Ausbau wird nicht nur im absolut hochwertigen Preisbereich stattfinden. Wir können mit unseren Angeboten lÀngst in der Mitte des Marktes mithalten. Unser Partner, der Möbelhandel, wird durch attraktive Inszenierungen die Lust am Einkauf weiter anspornen und findet dabei viel UnterstÃŒtzung bei den Ausstellern der imm cologne, die starke Gesamtkonzepte prÀsentieren. Derzeit gibt es in Deutschland 41 Millionen Haushalte. Tendenz weiter steigend - denn es gibt immer mehr Single- und Zweipersonen-Haushalte, die sich auch alle einrichten wollen und mÃŒssen.

Megatrends durchdringen das Wohnen
Unser Leben wird von grundlegenden gesellschaftlichen EinflÃŒssen geprÀgt. Zur Beschreibung dieser weltumschließenden KrÀfte wird das Wort „Megatrends“ genutzt. Megatrends sind die offensichtlichen aber auch die unbemerkten Tiefenströmungen von Gesellschaften, die in unterschiedlichem Maße stattfinden. Megatrends können mehrere Jahrzehnte aktuell sein, denn sie beschreiben PhÀnomene langfristig und dauerhaft. Somit unterscheiden sie sich deutlich von Trends, Moden und vom kurzfristigen Hype. Die gegenwÀrtigen zwölf Megatrends sind KonnektivitÀt, Gender shift, Silver Society, MobilitÀt, Neo-Ökologie, Sicherheit, Gesundheit, New Work, Urbanisierung, Individualisierung, Globalisierung und Neues Lernen.

Sie alle bestimmen die AnsprÌche an das Bauen, das Wohnen und die Auswirkungen auf das Produkt Möbel. Megatrends sind Ausdruck des menschlichen BedÌrfnisses, die Welt zu sortieren, ihre KomplexitÀt zu reduzieren und eben die Zukunft berechenbar zu machen.

Zugespitzt lassen sich aus der Megatrendforschung und der im Vorfeld der imm cologne 2017 durchgefÌhrten VDM-Ausstellerbefragung folgende wichtige Trends und Tendenzen im Möbel- und Einrichtungsangebot der neuen Saison 2017 ableiten:

TÃŒr zu und Ruhe. Der RÃŒckzug in die eigenen vier WÀnde hÀlt an. Sich zu politischen Lasten entwickelnde Ereignisse kreuzen die Wege der eigentlich friedfertigen Bevölkerung, die gar kein Konfliktinteresse hat. Die „Generation Global“ ist innerlicher Deserteur, denn ihr liegt vor allem Harmonie am Herzen. Nach dem Motto: „Die Welt ist mir zu viel, ich selbst bin mir genug“, sind viele Menschen ÃŒberfordert mit der Schnelligkeit der Ereignisse und mit den PhÀnomenen selbst. Weihnachten wurde im vergangenen Jahr herbeigesehnt wie nur selten zuvor. Steigende WeihnachtsbaumverkÀufe und ein umsatzstarker Einzelhandel profitieren von der Sehnsucht der Menschen nach RÃŒckzug, nach GlÃŒcklichsein und GlÃŒcklichmachen, und nach Ruhe. Die Schnelligkeit der Digitalisierung trÀgt ihres dazu bei. FÃŒr die meisten Menschen wird die Entschleunigung im Zuhause zum verstÀndlichen und gelebten Anspruch.

Daher ist es nicht verwunderlich, dass viele aktuelle Möbel einen Nostalgiecharakter haben. Denn diese EntwÌrfe haben Zeitbezug, kommen aus einer (vermeintlich) besseren Zeit und sind verlÀsslich wie ein guter alter Freund. Die uns seit der letzten Saison bekannten Möbel in Anlehnung an das Mid Century Design erfreuen sich daher weiter hoher Nachfrage. In dieses Nostalgiebild passen auch die sogenannten Klassiker, also Möbel, die fast jedem in ihrer Formensprache irgendwie bekannt vorkommen. Ob aus der Bauhaus-Zeit oder aus den 1950ern, Klassiker erfreuen sich starker Beliebtheit. Sie sind wertstabil, nachhaltig und langlebig. Ja, sie sind fÌr manche KÀufer sogar Wertanlagen fÌr Generationen, die weitervererbt werden können, so wie eine Luxusmarkenarmbanduhr.

AuffÀllig beliebt sind daneben regionale Kulturthemen, die bestimmte Traditionen widerspiegeln. Allen voran wurde im vergangenen Jahr eine starke Oktoberfest-Romantik mit entsprechenden Stilelementen beim Wohnen festgestellt. Die Kuckucksuhr, das Hirschgeweih, der hölzerne Stuhl mit ausgesÀgtem Herz, die rustikale offene Feuerstelle, 
, auch hier zeigt sich PlÃŒsch, Barockes, ja zuweilen Kitsch. Heimatdesign hat fÃŒr viele Menschen einen kultigen Charakter bekommen.

Man könnte meinen „PlÃŒsch oder Purismus“ lautet die Devise. Allerdings fÀllt das genau Typische in der vor allem individuellen Auswahl immer mehr weg, so dass man eher von einem unkonventionellen Wohnstil mit uneinheitlich ausgesuchten Möbeln und Wohnaccessoires sprechen muss. Wir werden in Zukunft noch individueller wohnen, vielfÀltiger, persönlicher. Um uns mehr wohlzufÃŒhlen! NÃŒchternheit und Kitsch passen dann auch zusammen - wie im echten Leben.

Sicherheitskultur statt Risikogesellschaft. Sicherheit wandelt von einem passiven Zustand in einen aktiven Prozess. Beim Bauen ist das schon ganz deutlich, wenn mehrfach gesicherte TÃŒr- und Fensterschlösser, automatische Rollladen oder Video-Überwachung zum Einsatz kommen. Beim Wohnen sind es kontrollierende Apps, die zusammen mit ElektrogerÀten in der KÃŒche oder beim Wasserzulauf im Badezimmer Temperatur etc. regeln. Sicherheit belegt den Wunsch nach Kontrolle und Freiheit zugleich. Gerade in Sachen Freiheit formieren sich aber schon die Kritiker vor dem Datenberg, den die kommerziellen Datenanalysten fÃŒr ihre nÀchste Werbestrategie erklimmen wollen. Amazon zeigt, wie gezielt Verbraucher heute schon durch einfaches Interesse „zugeballert“ werden.

Design fÃŒr Alle – Funktion und Faulenzerei vereinigen sich. Ältere Menschen wollen zu Hause wohnen bleiben. Smart Home Technologien, von Sicherheitskonzepten wie 24-Stunden-Notknopf, Sturz-Alarm unterm Teppich, ÃŒber eingebaute „Convenience“ im Möbel, wie LED-Licht unterm Bett oder im Kleiderschrank, bis hin zu Toilettenbrillen mit Reinigungsfunktion, tief eingebauten Duschen, fahrenden Sesseln oder Aufstehhilfen, stehen erst am Anfang ihrer Entwicklung. KÃŒchentechnik wird sich zusammen mit Apps auf der diesjÀhrigen LivingKitchen beispielsweise mit vollautomatischer EinkaufsunterstÃŒtzung prÀsentieren. Die Entwicklung geht vor allem in Richtung Convenience, Bequemlichkeit und Erleichterung. So gesehen hat die Àltere Generation echte funktionale Vorteile von diesen Erleichterungen, wÀhrend die Jungen auch profitieren und ihrem MÌßiggang weiter frönen können. Das bringt ihnen mehr Zeit fÃŒr Faulenzerei. Inzwischen wird ernsthaft in der Werbung diskutiert, ob der alte Slogan „Sex sells“ nicht lÀngst durch „Faulheit sells“, als wirkungsvollere Motivation menschlichen Daseins, abgelöst wurde.

Wir werden auf kleinerem Raum wohnen. Die Landflucht ist ungebrochen und die hohen Mieten der GroßstÀdte drÀngen uns in kleinere Wohnungen. Der ehemals öffentliche Raum der Stadt wird dabei privater. Möbel werden daher noch einmal multifunktionaler, kompakter und auch kleiner. Auf der imm cologne und der LivingKitchen wird es viele Angebote mit multifunktionalem Charakter geben. Den meisten deutschen wie internationalen Herstellern ist der Megatrend Urbanisierung fÃŒr die Entwicklung ihrer neuen Produkte prÀsent. Micro- und Mini-Appartements brauchen kleine Topp-Möbel.

Das klassische Sofa ist out. FrÌher war es die 123-Garnitur, die mit einem Dreier-, einem Zweier-Sofa und einem passenden Einzelsessel in den allermeisten Wohnzimmern stand. Die Familie auf den Sofas, der Vater auf dem Einzelsessel, alle mit dem Kopf in Blickrichtung Fernsehen. Zigaretten, Bier und Chips vollendeten den Samstagabend. Seither hat sich vieles geÀndert. Danach kamen voluminöse Wohnlandschaften, manchmal als Eckkombinationen, dann eher kleinerer Zweiersofas, an denen Armlehnen und Sitztiefen verÀndert werden konnten. Die Sofamodelle der kommenden Saison zeichnen sich vor allem durch VielfÀltigkeit aus. Zum einen sind sie eher filigran in ihrer Formensprache und zum anderen höchst unterschiedlich. Ob nun eine Recamiere, oder wie man heute sagt, Longchair, oder ein Chaiselongue, heute Longback-Chair, ein Ottoman, also Liegesofa ohne RÌckenlehne, heute Lounge Sofa, der Auswahl sind kaum Grenzen gesetzt und die Vielfalt wird auch verlangt. Das Wohnverhalten hat sich grundlegend geÀndert.

Das Wohnzimmer verliert an Bedeutung. Seit Tablets, kleine transportable Monitore und Smart-Phones sich immer mehr verbreiten, verliert das Zentral-TV an Bedeutung. Seit offene EssrÀume, angedockt an KÌche und Wohnraum, mit bequemen Esssesseln ausgestattet sind, zieht keine Gesellschaft mehr ins Wohnzimmer um. Das Wohnzimmer wird zum Ort des privaten RÌckzugs. Hier findet sich Entspannung und Privatheit. Der Longchair trifft genau das neue BedÌrfnis nach bequemer und entspannter Haltung.

Wir werden „gesÃŒnder“ Wohnen. Schon heute bevorzugen die Menschen ökologische Materialien. Dazu gehören Leder, Holz, Schiefer, Marmor, Kork und Wollfilz. Diese natÃŒrlichen Materialien zeichnen sich auch oft durch sogenannte Lebensspuren aus. Diese werden – ob absichtlich hinzugefÃŒgt oder tatsÀchlich wie Patina entstanden – als individuell, einzigartig und eben natÃŒrlich wahrgenommen. Die SensibilitÀt fÃŒr Umwelt und Gesundheit wÀchst weiter. Die weltweit einflussreiche US-Farbfirma Pantone hat fÃŒr 2017 den Farbton „Greenery“ als Jahresfarbe ausgerufen. Neben den vielen „grÃŒnen“ Produktbeispielen, die etwa bei Lebensmitteln oder Logo-Farben von digitalen Start-ups punkten, soll sie auch das LebensgefÃŒhl unserer Gesellschaften widerspiegeln. Unsere StÀdter haben Land- und Wanderlust und ein BedÃŒrfnis nach tiefem Luftholen in einer atemlosen Gesellschaft. Massivholz und andere Naturmaterialien sind bei Möbeln herzlich willkommen. Landromantik als Ort des „guten Lebens“ ist heute mehr und mehr der Gegenentwurf zur anonymen, schmutzigen und krankmachenden Stadt. Landmagazine erfreuen ein Millionenpublikum. Diese neue LÀndlichkeit kann den Weg zu mehr Nachhaltigkeit, Ressourcenschonung und SolidaritÀt weisen.

Bad und KÌche werden Zwillinge. Dadurch, dass sich die Funktionsbereiche des Wohnens immer mehr entgrenzen und miteinander verschmelzen, wird das Wohnen generell wohnlicher. Der einstige Hygiene-Raum Badezimmer wird ebenso heimelig und gemÌtlich, wie auch der Funktionsraum KÌche einen behaglichen Wohncharakter bekam. Waschtisch oder SpÌlstein, elegante und glatte Möbelfronten, Materialkombinationen aus Holz, Glas und Stein, das alles bei sehr funktionaler LED-Beleuchtung, so zeigt sich heute eine Àsthetische AnnÀherung der Möbelelemente fÌr diese einst deutlich unterschiedlichen Bereiche. Inzwischen entdecken auch Bad-Entwickler die Steuerung mit Hilfe von Apps. Per Smart-Phone-Touch fÌllt sich die Badewanne mit der gewÌnschten Wassertemperatur und Menge schon vom Auto aus. Neben Hygiene ist es auch die tÀgliche Wellness-Routine, die inzwischen im wohnlichen Badezimmer stattfindet.

Der textile Bereich ist farbenfroh. GefÃŒttert vom Megatrend Individualisierung wird das Wohnen vor allem im textilen Bereich bunter. Hinzu kommen immer mehr mutige Endkunden, die Farben und Muster frei miteinander kombinieren. Streifen, florale Stoffe, abstrakte Grafik. Das Ornament bleibt als opulentes Dessin ein beliebtes Thema. Bei allen Stoffen spielt das haptische Erleben nach wie vor eine große Rolle. Moderne Bezugsstoffe können sehr glatt, weich oder reliefartig sein und das alles auch zusammen. Die Auswahl quer durch alle angebotenen Stil-Genres fÃŒhrt unweigerlich zu einem Stilbruch. Dieser ist den Menschen aber willkommen, da sie damit ihre persönliche Einzigartigkeit zum Ausdruck bringen können. Rot-Töne sind im Angebot, auch das appetitanregende Orange und GrÃŒn in vielen Facetten. Naturtöne bleiben. Grau als Frontfarbe hat sich etabliert.

Welt-Design kommt. Da Design in jeder Zeit Ikonen produzieren kann, ist es folglich mit dem Zeitgeist eng verknÌpft. AktualitÀt, ModernitÀt und Neuheit werden im Entwurf vereint. Ein typisch deutsches Design gibt es dabei heute nicht mehr. Es gab den Biedermeier-, den Jugend- und den GrÌnderzeitstil mit seiner charakteristischen Formensprache, dann die Bauhaus-Schule mit ihrer sachlichen Interpretation von Design. Heute ist Design international, es ist Welt-Design, fÌr die ganze Welt und aus der ganzen Welt. Seit Mitte des 19. Jahrhunderts machte man dafÌr die Internationalisierung durch eine sogenannte kulturelle Kolonialisierung verantwortlich. 150 Jahre spÀter die Globalisierung, weil die Möbel weltweit eine globalere Formensprache annehmen, die sich vor allem im urbanen Raum durch die sich anpassenden Wohngewohnheiten ergibt.

Die Menschen lieben das Wohnen. So blicken unsere Branchen 2017 positiv optimistisch in die Zukunft. Die in der kommenden Woche öffnende imm cologne und living kitchen 2017 gibt unseren Besuchern den besten Überblick der neuesten Wohn-, Möbel- und Einrichtungsideen. Freuen wir uns darauf.