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Coburg. Auch in diesem Jahr konnte die OberfrÀnkische Polstermöbelindustrie mit ihren Hausmessen eine eindrucksvolle Leistungsshow mit vielen Neuheiten und Trends rund um Polstermöbel bieten. „Mit Innovation und exzellenter Handwerkskunst haben wir dem Handel eine FÃŒlle an Inspiration liefern können, damit das GeschÀft wieder angekurbelt werden kann. Und der Handel hat dies dankbar angenommen“, sagt Christian Dahm, GeschÀftsfÃŒhrer des Verbandes der Holzwirtschaft und Kunststoffverarbeitung Bayerns.

Unter dem diesjÀhrigen Motto „BÃŒhne frei fÃŒr neue Trends“ haben die teilnehmenden Unternehmen mit jeweils eigenem Profil und einer Vielzahl an individuellen Akzenten eindrucksvoll gezeigt, wofÃŒr Oberfranken steht – nÀmlich fÃŒr Innovationen und Design, gepaart mit bestem handwerklichem Know-how. Vom Sessel im urbanen Stil und Sofa im Landhausstil ÃŒber tolle Stoffe und feinste Leder bis hin zu neuesten technischen Möglichkeiten wie der 3D-Konfiguration eines Möbels via iPad.

„Dining“ ist ein Trend in der Möbelindustrie
Neben klassischen Polstermöbeln fÃŒr das Wohnzimmer hat die Branche vermehrt das Thema „Dining“ fÃŒr sich entdeckt, welches vom Handel hervorragend angenommen wird. „Dining“ verfolgt einen allgemeinen und lÀngerfristigen Trend, der mit der Digitalisierung einhergeht. Die Familie versammelt sich heute nicht mehr nur zentral vor einem großen Fernseher, sondern jedes Familienmitglied hat dank eines eigenen Smartphones, Laptops oder Tablets die Möglichkeit, Nachrichten, Filme und Serien ÃŒber das Internet zu konsumieren, unabhÀngig von Ort und Zeit. „ZusÀtzlich zum Wohnzimmer wird zukÃŒnftig auch die KÃŒche zum zentralen Ort der Familie. DarÃŒber hinaus mögen es die Deutschen, GÀste einzuladen und gemeinsam mit ihnen zu kochen und gemeinsame Abende zu verbringen. FÃŒr die Polstermöbelindustrie bedeutet das, attraktive Sitzmöglichkeiten fÃŒr den Esstisch zu entwickeln“, erlÀutert Dahm.

Was Oberfranken darÃŒber hinaus besonders macht, sind laut Christian Dahm die Werte, fÃŒr die die Region stehe. Diese konnte der Fachhandel bei den Hausmessen einmal mehr hautnah erleben: Anders als bei einer klassischen Messe prÀsentierten inhabergefÃŒhrte Unternehmen ihre eigenen Showrooms und Produkte und vermittelten gleichzeitig die eigenen Werte. Die Region Oberfranken liefert laut Dahm dem Handel darÃŒber hinaus weitere handfeste Vorteile fÃŒr sein GeschÀft: „Zum einen verfÃŒgen die hier ansÀssigen Unternehmen ÃŒber langjÀhrige Erfahrung bei der Designentwicklung und dem wertigen, technisch anspruchsvollen Polstermöbelbau. Zum anderen bestehen etablierte Strukturen entlang der gesamten Wertschöpfungskette dank eines dichten Zulieferernetzes in der Region. Und nicht zuletzt bieten wir eine regionale, zentrale Lage fÃŒr die Vermarktung der Produkte und minimieren die Lieferzeit eines Möbels auf ein Minimum“, so Dahm.

Wirtschaft im ersten Halbjahr im Minus – Exportquote bleibt stabil
Die bayerische Möbelindustrie hat sich im ersten Halbjahr 2018 rÃŒcklÀufig entwickelt. Obwohl die Konjunktur der Hersteller bis Ende April dieses Jahres noch positiv verlief, sank der Umsatz der Branche in Bayern laut statistischem Landesamt im ersten Halbjahr um knapp drei Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Im Gesamtjahr 2017 konnte die Branche noch 4,3 Milliarden Euro erwirtschaften. Die BeschÀftigtenzahl sank um 1,2 Prozent auf insgesamt knapp 19.000 Arbeitnehmer. In Oberfranken arbeiten mehr als 7.500 Arbeitnehmer in der Möbelindustrie. Alleine diese Region hat mehr als 1,7 Milliarden Euro zum Gesamtumsatz beigetragen. Die Möbelindustrie ist in Oberfranken die sechsgrößte Industriebranche.

GrÃŒnde fÃŒr die negative wirtschaftliche Entwicklung
DafÃŒr, dass die Möbelindustrie trotz wirtschaftlich hervorragender Zeiten, VollbeschÀftigung, steigenden Reallöhnen, einer boomenden Bauindustrie, niedrigen Zinsen und einer hohen Konsumneigung der Verbraucher weniger profitiert als man dies erwarten wÃŒrde, gibt es fÃŒr Dahm manche GrÃŒnde: Hauptfaktor der letzten Monate sei das – fÃŒr den Möbelhandel – schlicht zu gute Wetter gewesen. Bei Traumtemperaturen wÃŒrden die Menschen nun einmal lieber in die Natur als in das Möbelhaus gehen. Ein weiterer Faktor fÃŒr die unbefriedigende wirtschaftliche Entwicklung könne dazu auf HÀndlerseite auf die fortschreitende Konsolidierung der EinkaufsverbÀnde zurÃŒckgefÃŒhrt werden. „Dadurch nehmen die Einkaufsmacht und der damit verbundene Preisdruck weiter zu. Trotzdem verÀndert sich die Frequenz der Kunden im Möbelmarkt nicht positiv. Die bisherigen Konzepte muss der Handel daher kritisch hinterfragen“, erlÀutert Dahm und fÃŒhrt weiter aus:

„Rabattschlachten lösen heute keine Kaufanreize aus. Auf dem deutschen Markt konkurrieren Möbel mit anderen Produkten, die es verstanden haben, Emotionen beim Verbraucher zu erzeugen und diesen dazu zu animieren, mehr Geld auszugeben. Hier mÃŒssen wir ansetzen“. Als Beispiel nennt Dahm die stetig steigenden Preise fÃŒr ein Einfamilienhaus. Daran sehe man, dass die Deutschen es lieben, ihr Zuhause schön einzurichten, um sich wohlzufÃŒhlen und dafÃŒr auch Geld ausgeben. Der Handel mÃŒsse sich auf dieses neue Verbraucherverhalten umstellen. „Denn hier verÀndern sich das Marktumfeld und der Wunsch der Verbraucher in rasender Geschwindigkeit. Sowohl der Handel als auch die Industrie stehen vor umfangreichen Herausforderungen“, so Dahm, der Themen wie Nachhaltigkeit und Know-how in Zukunft einen immer höheren Vermarktungsvorteil beimisst. Der Kunde habe heute die Möglichkeit, sich im Internet genau ÃŒber die Produkte zu informieren und diese nutze er auch immer intensiver. „Deshalb reicht eine Vermarktung unserer Möbel ÃŒber den Preis einfach nicht mehr aus. Hier sehe ich beste Chancen fÃŒr den E-Commerce und innovative Möbelkonzepte vonseiten der Hersteller“, schließt der VerbandsgeschÀftsfÃŒhrer.